元旦假期广东全省接待游客1787.5万长盈策略，日均同比增长34.8%，实现旅游收入99.8亿元，日均同比增长39.8%！
来自携程的数据显示，2026 年元旦期间，广东省在线旅游市场表现强劲，OTA接待人次同增长76.3%，旅游消费金额同比增长102.4%，消费增速显著高于人次增速，显示出市场活力与消费潜力的双重提升。从全国竞争格局来看，广东省在人次和金额两项核心指标上均位居全国省份首位，充分彰显了其作为全国旅游大省的市场地位和综合吸引力。
天河路商圈的正佳广场，元旦假期人潮涌动。
2026年首个假期丁财两旺的发展势头，为新一年文旅消费市场繁荣增长开了一个好头。
值得关注的是，广州、深圳“霸榜”元旦假期各类文旅热度榜单，双城双核引领，为全省各地带来滚滚客流。热度背后，是悄然生长于城市肌理的新商圈、新业态、新场景，正在为广大市民游客提供了从“空间更新”，到“业态创新”，再到“场景再造”的多重新体验。
广深双核引领滚滚客流
携程数据显示，2026年元旦期间，广东省在线旅游市场客源结构呈现出了省外游客主导态势，省外游客占比达 55.0%，省内游客占比为45.0%。相较于2024年元旦，省外客源市场的吸引力持续增强，广东作为全国热门旅游目的地的辐射力进一步扩大，跨省旅游市场活跃度较高。
8号仓流溪河奥莱小镇乐队演出。
作为全国重要的游客集散地和交通枢纽，广州、深圳在元旦假期尽显双城魅力。来自去哪儿旅行、途牛、同程旅行、携程旅行、飞猪等多个平台的大数据显示，广州、深圳双双登上了包括国内热门旅游目、入境旅游目的地、自驾游热门目的地、酒店预订量热门城市等TOP10榜单之中，其中，广州更是排在元旦假期酒店预订量热门城市第一位，深圳排第七位，进入前二十位的广东城市还有珠海、佛山。此外，虽然海南“封关”吸引了大量入境游客，但是广深依然是入境旅游热门选择，纷纷入选最受欢迎入境城市。
携程数据显示，广州元旦当日整体旅游订单量同比去年增长63%，深圳增长36%。双城双核引领，再加上天气暖和、丰富多彩的跨年活动，广东全省多地开年吸引了大量旅客到访。携程数据显示，“湾区黑马”清远凭借粤港澳大湾区“一小时生活圈”的地理优势，旅游订单量实现774%的增长，增速全国第一；“为一场演出赴一座城”，佛山因“2025-2026 葫芦果音乐节”旅游订单增长306%。去哪儿旅行数据显示，广东南澳县进入全国TOP热门县城榜单，吸引大量游客前往晒太阳、爬山、逛公园。
正佳广场举办了“年终干饭大会”美食市集吸引游客。
商圈“升维”带来更多体验长盈策略
元旦假期第一天，正佳广场单日客流超过28万人次，同比上涨47%创历史新高，销售额同比上涨22%。丁财两旺背后的密码是“升维”。作为全国客流量最大的天河路商圈的核心商业综合体，正佳广场在元旦假期前就拉开了“年终干饭大会”美食市集的序幕，现场汇聚超过70个特色摊位，既有风靡社交网络的创意网红小吃如奶皮子糖葫芦、固体杨枝甘露，带来新奇体验；更囊括了历经时间考验的广府经典风味，如现拉港式丝袜奶茶、手艺地道的顺德双皮奶、皮脆肉嫩的东莞烧鹅以及深巷炭火烧鸡，让市民一站式尽享“从网红到经典”的味觉之旅。
“巨龙天演·史前化石奇境探秘”元旦前夕登陆广州塔，为观众呈现一场史前生命史诗。
人气旺，财气来。广州商圈更是开启“神仙打架”模式。12月22日，广州荔湾山姆会员店开业当日，排队的人龙绕了好几个弯，有消费者说8点半不到就来排队，就为了等9点开门进去；聚龙湾太古里作为华南首个“太古里”，运营首日就迎来大批市民游客打卡，即使是工作日，十点钟开场前地铁站外也聚集了大量人流。开业满一年的广州塔广场，元旦假期迎来客流与消费双重热潮，各项数据较去年实现新增长，彰显城市文旅经济强劲活力。登塔客流同比翻倍，广州塔码头珠江夜游客流增长两倍，购物广场客流提升50%，场内商家营业额同步增长25%，一串串亮眼数据勾勒出假日消费的旺盛图景。
天环广场。
目前，广州多个区域商圈正在集体“升维”。珠江新城商圈，广州地标IFC国金天地升级改造换新，拥有市内首家免税店；琶洲西区，随着微信、阿里巴巴等企业入驻，配套商业开始萌芽；白云新城，已聚集凯德广场、万达等五大综合体，新开的广州白云万象汇进一步强化亲子业态；北京路二期改造后，引入更多首店与体验业态；永庆坊二期将西关风情与潮流文化结合，成为文旅商业新样本。
顶流IP带旺元旦潮玩市场
元旦假期里，十五运会特许零售店成为文旅潮玩消费火爆的缩影。时尚天河广场数据显示，元旦假期前两天十五运会特许零售店销售额比平时大概增长两倍，生效盲盒、寓意好意头的“有转鸡”产品销售火爆。而位于北京路的名创优品MINISO LAND 也迎来客流高峰，成为广东地区元旦客流最大的门店，疯狂动物城等联名产品销售火热。
在社交网络上火起来的“有转鸡”。
“这里有‘有转鸡’！生肖盲盒也有，不过得碰运气抽。”元旦前夕，在广州时尚天河广场的十五运会特许零售店里，从江门赶来的大三学生吕晓彤（化名），正通过视频电话帮朋友远程选购潮玩商品。她自己则买下了心仪的“有转鸡”摆件，“名字有意思，谐音‘转机’，造型也可爱。”吕晓彤和朋友们追逐的，正是火出圈的十五运会吉祥物“大湾鸡”。这两只脱胎于中华白海豚的可爱形象，成功带旺了元旦假期的潮玩消费。
二次元消费群体已成为潮玩市场上不可忽视的力量。
23-30岁的年轻人最喜欢去广州，去哪儿旅行这项大数据，在元旦假期和“大湾鸡”身上得到了印证。一位“二次元”的女孩告诉记者，她是在社交媒体上被“大湾鸡”的可爱视频“种草”，专程前来打卡和收藏周边。“醒狮盲盒、泡泡鸡，设计都很用心，想全部带回家。”广州社科院广州文化产业研究中心执行主任李明充分析指出，成功的IP往往是时代情绪的容器，“大湾鸡”以亲切的本土化设计，承载了公众对体育盛事的期待与欢乐，从而驱动了从个体喜爱到社群裂变式传播的消费热潮。
“文旅+”情景再造激活消费欲
元旦假期期间，广东各大热门景区停车场中不乏悬挂香港、澳门两地车牌的私家车，外国友人亦随处可见，成为假期的一大亮点。以清远古龙峡为例，截至1月3日15:00，元旦3天假期该景区总接待人数达2.67万人次，与去年同期相比增长11.3%，其中港澳及外籍游客的增幅达150%，创下历史同期跨境客流的新高。
清远古龙峡引入的“全园情景互动”。
沉浸式人景互动是古龙峡的“新密码”。元旦期间，该景区创新引入的“全园情景互动”模式让来自各地的游客在欣赏自然景观的同时，与身着特色装扮的“部落野人”不期而遇，演员们自然融入各个核心景点，与游客进行即兴、友好的互动，将单纯的山水游览升级为一场充满惊喜的沉浸式的丛林奇遇。“借助‘情景式沉浸’与‘角色化互动’，我们让静态的风景转变为动态的、可参与的文化场景，让游客从旁观者转变为参与者。”
湾区音乐汇的火爆现场。
“为音乐奔赴一座城。”湾区音乐汇引爆花城舞台，为期两天的风暴电音节广州站吸引了超4.3万人次参与，其中跨城而来的乐迷超过九成，青春声浪席卷湾区。众多歌手纷纷选择花城新春舞台，邓紫棋连续举办11场演唱会，每场吸引超4.2万人参与；汪苏泷广州大学城演唱会，吸引了3.2万人合唱响彻新年夜空。
广州长隆电音派对，已成为国内“文旅+”的典范案例。
景区焕新吸引人潮涌动。广州各大景区纷纷焕新升级，推出新项目，打造新体验，吸引游客纷至沓来。海心沙引入INNO嘉年华，推出十余项大型游乐设备、近百个互动游戏摊位、100家美食品牌、50个国际快闪店，轮番上演音乐会与跨界艺术表演，为游客提供一站式消费场景，元旦假期吸引游客约10万人次。广州长隆开启冬季嘉年华，上线超级海盗船、弹射过山车等五大新设备；广州塔启动新年艺术季活动，举办全运会吉祥物巡游，新年夜点亮城市中轴；永庆坊的非遗体验、文创市集、西关风情及古树广场乐队演出充分展示出老城新彩魅力；广州融创乐园连续三日推出璀璨烟花秀、梦幻花车巡游、劲爆电音盛宴；珠江夜游推出多个跨年专属航班和元旦派对航班。据广州市文广旅局统计数据显示，纳入监测的31家文化旅游景区共接待游客超415万人次，全市累计接待游客超630万人次，实现文旅消费超57亿元。
南方+记者 蔡华锋 李劼 周中雨 周人果 柴亚娟
南方+见习记者 景子妍
统筹 蔡华锋长盈策略
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